Как эмодзи, видео и длина титров влияют на эффективность поста в Instagram
Всем привет! Сегодня поговорим про эффективность поста в Instagram. Платформа социальной аналитики Quintly провела исследование эффективности постов в Instagram, проанализировав более 34 тыс. бизнес-аккаунтов и 5,4 млн постов, размещенных с 1 января по 30 июня 2020 года.
В отчете представлена актуальная информация о том, что сейчас работает в соцсети, так как алгоритм Instagram постоянно меняется (например, скрытие итоговых значений «Мне нравится»).
В первую очередь, исследователи Quintly обнаружили, что, несмотря на растущую популярность видеоконтента, фото остаются наиболее популярным типом постов для брендов. Это неудивительно – проще создать красивые фото, чем хорошее видео. Однако популярность постов с фото на видео и каруселей означает, что многие компании упускают значительные возможности.
Надо делать не только посты с фото, если хотите максимизировать свою производительность в Instagram, причем даже карусели получают значительно больше вовлеченности, чем картинки. Это нужно учитывать в своей стратегии 2021 года.
Кроме типов постов, исследователи Quintly рассмотрели подписи и соответствие длины подписей повышению эффективности публикации. По информации Quintly, большинство брендов используют более 150 символов для каждой подписи к публикации, причем многие используют более 300 символов.
Интересно, что крупные профили, такие как у популяного агентства Тема (с числом подписчиков от 1 до 10 миллионов), вообще не выигрывают от заголовков, но для всех остальных заголовки от 1 до 50 символов повышают отклик. Так что короткие подписи лучше.
Quintly также исследовала использование смайликов в сообщениях и обнаружила, что большинство брендов в настоящее время не используют эмодзи в заголовках своих постов. А зря. Чем больше смайликов используется, тем выше количество взаимодействий. Эмодзи могут казаться неестественными для ваших постов, недостаточно аутентичными и профессиональными. Но лучше попробовать, по крайней мере, добавить немного смайликов в ваши посты с низким уровнем взаимодействия.
И последний важный элемент – это хэштеги и их количество. Компания обнаружила, что небольшие профили используют больше хэштегов, а крупным компаниям они нужны меньше. Это логично. Как обнаружили в агентстве, некрупные аккаунты, которые используют больше хэштегов, на самом деле вовлекают больше пользователей.
Чем больше ваша аудитория, тем меньше хэштегов вам понадобится, но большинству лучше использовать больше хэштегов. Но это противоречит другому анализу, который аналитики опубликовали в ноябре прошлого года. Тогда они пришла к выводу, что лучше вообще не использовать хэштеги.
Так что же делать? Вероятно, это результат комбинированных данных. В своем прошлогоднем отчете они дали общую оценку эффективности хэштега, которая включала профили, у которых более 10 миллионов подписчиков. Как уже отмечалось, для таких аккаунтов множество хэштегов – зло.
Для некрупных аккаунтов все наоборот. Но чтобы получить реальную оценку производительности, вам нужно разделить результаты и проанализировать количество подписок в конкретно вашей ситуации.
Но почему большие профили не выигрывают от множества хэштегов? Возможно, их аудитория считает это менее аутентичным, возможно, алгоритм Instagram не поощряет это в случае крупных аккаунтов.
Трудно точно определить логику, но это надо учитывать. Недавнее исследование от Social Insider также показало, что включение хэштегов в заголовок было более эффективным, чем добавление их в первый комментарий.
То, как ваш бренд работает в Instagram, будет зависеть от различных конкретных элементов, но результаты исследований помогут вам улучшить работу и найти наиболее успешный подход.
Так достигается эффективность поста в Instagram. У меня на этом все. Делитесь инфомацией в соцсетях, комментируйте статью. Подпишитесь на обновления блога. Читайте другие интересные публикации. Берегите себя! Ващ Валерий Бессарабский.